更多精彩 >

重庆时时彩龙虎和出和:知识付费风云3年,变革者终入局

2018-11-23 18:43:21   来源:投资家网  作者:Sandy 

摘要:2018年是知识付费行业快速洗牌,进入调整期的一年。通过专业的、有价值的知识性内容,让消费者真正“学有所得”,感到“物有所值”,是知识付费产品继续前行的关键。

知识付费风云3年,行业不断探寻未来


2016年被称为知识付费元年。那一年,几乎每个月都有知识付费新产品出现。罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到APP”,喜马拉雅FM创办知识付费节“123知识狂欢节”,知乎上线知乎live,通过付费语音问答平台“分答”,用户可以快速找到能为自己提供帮助的那个人。随后,知识付费领域出现了更加垂直细分的产品,形式也更加多样化。同时,自媒体纷纷参与进来:咪蒙推出了“教你如何月薪五万”的99元付费课程,新世相也推出了付费平台“新世相读书”。有数据显示,2017年知识付费的市场规模大约有150亿左右,到2020年可以到500亿。


然而,伴随着知识付费的火爆场面,产品内容开始良莠不齐,对这种产品形式的争议也随之而来。有的专家将知识付费比作“营养针”,认为不能依靠它来维持真正的健康。许多知识付费产品或平台也逐渐暴露出其内容碎片化、娱乐化,以及收割粉丝等硬伤。随着用户对于知识付费产品热情的消减,大量产品的流量开始断崖式下跌,大V也纷纷流失出走,部分评论者因此给出了“知识付费已死”的结论。


艾瑞咨询今年3月发布的《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》显示,随着用户在使用知识付费产品的过程中对内容的辨别和筛选能力逐渐提高,即使是中上游内容方的在线知识付费产品平均复购率也仅为30%。但是,对于知识付费产业来说,这个市场还处在起步阶段。近日,美国财经媒体Marketplace发表了介绍中国“知识付费”的文章。文章中称,中国“知识付费”经济规模庞大,2017年达73亿美元,而美国播客多是依靠广告获取收入,其广告收入在2017年为3.14亿美元。该文章认为,由于人们对信息的渴望、对不断更新技能的需求、对害怕错失机遇的焦虑,以及手机支付便利等因素,中国的“知识付费”经济还会继续发展。


但是,面对“三年之痒”,每一个知识付费平台,都须重新定位自身的产品功能和商业模式,才能在未来寻得位置。我们认为,2018年是知识付费行业快速洗牌,进入调整期的一年。通过专业的、有价值的知识性内容,让消费者真正“学有所得”,感到“物有所值”,是知识付费产品继续前行的关键。因此,专业化的细分垂直领域将会是各平台未来争夺的重点。不断打磨内容质量,丰富产品形式,提升用户体验,健全服务体系,才是整个行业的未来。


拐点将至,3D式知识付费产品强势入场


可以看到,知识付费行业正在迎来拐点,有些知识付费产品或平台正在逐步进化,开始在形态、服务和体验上不断尝试,其中不乏令人耳目一新之作。


日前,作为国内女性心理健康第一品牌的“张德芬空间”,在四季酒店举办了知识·知心·知行 ——“张德芬幸福研习社”品牌发布会,“张德芬幸福研习社”将被着力打造为女性知识服务第一社群。据张德芬空间合伙人CEO卢熠翎介绍,该社群推出的核心产品是一款具有心理属性的知识服务产品,被业内人士迅速定位为“知识付费的4.0版本”或“3D式知识付费”产品。这款产品的形式是“线上付费课程+线下实体空间”,有专家称其为“O2O+新零售”的新型商业,堪称“知识付费顶配版”,可谓是知识付费下半场最大的亮点。

441.png

作为中国大陆心灵领域书籍的拓荒者和奠基者,张德芬女士在2007年推出的首部作品《遇见未知的自己》已成为目前国内心灵成长领域的必读经典,影响深远。多年来,张德芬女士一直以深入浅出的方式分享自我负责的理念,倡导女性心理情感健康的生活方式,更在2015年创办了“张德芬空间”,帮助广大女性实现积极的转变。


不同于以往知识付费的单向式输出,此次由张德芬幸福研习社推出的这款产品,与张德芬幸福研习社的口号“知识、知心、知行”相一致,也力求在输出心理学相关知识的同时,给予女性用户在生活中修身的实操指导,最终使用户达到知行合一的状态。


如何玩转知识付费顶配版


“张德芬幸福研习社”推出的这款产品,其线上课程为期一年,包括五个部分,以书为内容着力点,通过“视频+音频+图文”的形式,保证每周至少一次课的持续更新。

8.png

在“德芬?幸福习得”单元中,张德芬老师不仅会解读自己的经典著作《遇见未知的自己》,还会解读其他与女性个人成长相关的著作,比如美国畅销书作家、当代个人成长与人际关系领域最有影响力的导师之一芭芭拉?安吉丽思的《爱是一切的答案》等。


同时,为了使用户获得更加多元的知识,了解更多看待世界的角度,该课程还特设了“大咖·带你阅读”单元。在该单元中,吴晓波、樊登、祝卓宏、李松蔚等知名人士受邀为用户分享自己的幸福观,吴晓波老师解读其首部散文集《把生命浪费在美好的事物上》、樊登老师解读心理学家和情绪智力专家珍妮·西格尔博士著作《感受爱:在亲密关系中获得幸福的艺术》等课程都将在这个单元中呈现。

22.png

“达人·悦享生活”单元则会出现一些会玩会吃、可酷可萌的达人分享他们的生活方式,包括茶道、插花、绘画、音乐、收纳、料理等多种好玩又文艺感十足的课程。


“大脑快乐课程”单元也是由张德芬老师讲授,该课程旨在通过刻意训练,运用权威的脑科学知识,开发积极大脑,缓解压力、担忧和抑郁,获得持久的内在力量和平静。该课程向用户展示如何利用日常生活中的美好瞬间让大脑变得更自信、惬意、满足、拥有价值感,并能感受到别人关心。这些瞬间不需花费巨资,可能只是一杯咖啡带来的愉悦或者完成一项任务带来的满足感。


而由中国中医药信息研究会养生分会中医养生瑜伽部主任迷罗老师带领的“节气顺时养生” 单元,也是这个线上课程的一大亮点。迷罗老师十多年来致力于适应当下国人体质的养生教学研究,该课程将在每个节气的前夕推送,为用户解读这个节气的养生关键词,教会用户适合在当下时节进行练习的简单养生动作,并介绍适合当下时节食用或饮用的养生食材,以期使用户能够从身到心得到愉悦,顺应时节。


同时,在各个城市的“芬空间”会有帮助学员提升自身情绪管理、人际交往、生活专注、构建意义等幸福生活的核心能力的线下活动,包括幸福练习、读书会、主题沙龙、大咖巡讲等,还会提供图书借阅、好物市集等服务。


据悉,这款“顶配版知识付费产品”的售价仅为365元,可谓非常亲民。未来,我们期待知识付费的赛道上,能够出现更多这样的新产品和新模式,让广大用户既能懂得很多大道理,又能过好这一生。

猜你喜欢

6个月完成3轮融资,天天学农借助知识付费押注流量下沉新红利

经纬中国知识付费天天学农长策投资

8月8日,天天学农在A轮融资媒体见面会暨周年庆战略发布会上宣布,公司已完成A轮数千万人民币融资,本轮...

2018-08-08

9月信息通信展前瞻,见证5G第三阶段测试结果公布

通信信息5G

5G不仅是新一代的移动通讯技术,更是未来实现万物互联的基础。

2018-08-16

首席发言者

云集微店、有好东西、好衣裤,社群电商是传销拉下线还是别有洞天?

云集微店有好东西好衣裤社群电商

传统电商和社群协作在互联网的助推下,衍生出“社群电商”新模式。2017年社群电商爆发,以人际关系为核...

2018-08-16

首席发言者

星巴克与阿里的互谋,或许是场互坑?

马云阿里星巴克

8月2日,星巴克与阿里巴巴全面战略合作新闻发布会在上海召开,宣布双方达成新零售全面战略合作。就此星巴...

2018-08-16

首席发言者

“新物种”新潮传媒崛起,电梯媒体大变革的进化论

媒体传媒瑞幸咖啡

新物种实验计划发起人吴声在其2018“新物种爆炸”商业方法发布会上提出,商业环境正在面临数字化时代的...

2018-08-16

区块链衍生品交易平台JEX发布会圆满召开,推出全新期货和期权产品

期权区块链期货

8月13日下午,区块链资产衍生品交易平台JEX全球媒体发布会及全新期货和期权产品首发活动在北京隆重召...

2018-08-16

原创

比特币结算量已超过场外黄金市??!

比特币区块链

上证报从国资委获悉,日前,杭钢集团成立100亿转型升级产业基金,主要投向云计算、大数据、人工智能、区...

2018-08-16

原创

海底捞下周上市?“YC”陆奇归来 |投资家日报

海底捞陆奇

投资家网8月15日消息,美国创业加速器Y Combinator今日宣布正式进入中国,作为美国市场外展...

2018-08-16

原创

黄晓明的“炒股风波”

黄晓明

继“女版巴菲特”赵薇被证监会处罚后,又一影视明星卷入一宗股票操纵案,巧合的是,他不是别人,正是赵薇的...

2018-08-15

原创

投资家网快讯|掌通家园CEO叶荏芊正式成为蚂蚁金服首批生态合伙人

蚂蚁金服掌通家园叶荏芊

投资家网消息8月15日,在蚂蚁金服开放日大会上,正式公布了首批“蚂蚁开放生态合伙人”名单,掌通家园创...

2018-08-15

曾响铃

致创业者:你死的太快,是因为做的太慢

创业投资人创业者中小企业

浩浩荡荡的创业大潮中,真正修成正果的人少之又少。有数据报告显示,2017年我国约有100万家中小企业...

2018-08-15

投资家网(新疆今天时时彩开奖号 www.sakagen.net)实时提供专业的创业、投资资讯和深度分析。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

资本新环境下的母基金生存之道:放慢投资节奏,让子弹再飞一飞

在母基金专场中,盛景母基金创始合伙人刘昊飞、紫荆资本董事总经理钱进、重庆产业引导基金董事长杨文利、亦...

马云:90%的人埋怨宏观经济,但90%倒下的企业与宏观经济无关

2018年9月10日,教师节当天,马云在题为“教师节快乐”的公开信上,宣布将在一年之后,也即阿里巴巴...

黄反之:未来医疗数据革命,形成全新医疗服务模式

分享投资联合创始人、医疗基金主管合伙人黄反之谈到医疗投资时表示,未来会迎来一场医疗数据革命,通过这场...

投资人眼中的消费折叠:千团大战,每个星期都有团队死掉...

在“消费升级专场”上,中金前海董事总经理胡祺昊,新沃投资总经理兼新沃集团副总裁杨栋锐、德同资本合伙人...

资本竞逐之下,以技术创新为“锚”,抢占先进制造业“智高点”

在【先进制造专场】论坛中,平安财智董事长封群作为专场主席,松禾资本合伙人袁宏伟、东方富海合伙人宋萍萍...

融资中国2019(第八届)资本年会圆满落幕

融资中国2019(第八届)资本年会圆满落幕

在经济下行,资本市场一片迟疑和惶恐之际,融资中国资本年会如约而至,锻炼修能,价值蓄势,让中国的股权投...

第三届AIAED大会将召开,汇集全球AI学术界泰斗、千亿基金、独角兽

第三届AIAED大会将召开,汇集全球AI学术界泰斗、千亿基金、独角兽

无论是海外,还是中国,“AI+教育”的浪潮此起彼伏,蕴藏着一个数以千亿级的蓝海市场。据CNNIC数据...

上交所青岛基地举办第一期“海纳百川”资本市场公益培训课

上交所青岛基地举办第一期“海纳百川”资本市场公益培训课

1月18日,上海证券交易所在青岛资本市场服务基地举办第一期“海纳百川”资本市场公益培训课——“董监高...

曹国伟:互联网已成基础设施 将帮助传统企业提升效率

曹国伟:互联网已成基础设施 将帮助传统企业提升效率

由新浪财经、人民日报(客户端)、吴晓波频道联合出品的“2018十大经济年度人物”颁奖典礼于2019年...